Prise de participation par Microsoft dans le capital de Facebook, création à l’initiative de Google d’OpenSocial en association avec MySpace : les réseaux sociaux sont au cœur de l’actualité de l’économie numérique. Une frénésie qui s’explique par le succès phénoménal rencontrés par ces services. Facebook recruterait plus d’un million de nouveau membres par mois et, d’après les estimations de Datamonitor, les réseaux sociaux devraient compter 230 millions de membres à la fin de l’année. L’un des analystes de Datamonitor estime que la détention d’une telle masse de données personnelles permet d’envisager le passage à un nouveau type de publicité : « Avec les liens sponsorisés de Google, les publicités vues par les internautes sont basées sur ce à quoi ils pensent. Avec les réseaux de socialisation, ils verraient des réclames basées sur ce qu’ils sont ». Un analyste de Forrester estime pour sa part que la question de la protection des données personnelles, aujourd’hui secondaire, risque de devenir prochainement le principal frein au développement économique des réseaux sociaux. L’affaire Beacon – voir ci-dessous – semble lui donner raison.

Source : Le Monde – Date : 2 novembre 2007– Auteur : Cécile Ducourtieux